環球關注：“618”折射民生消費新趨勢

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默達

經濟復蘇看消費，剛剛過去的“618消費節”正是觀察民生消費新趨勢的重要窗口。

一直以來，消費者對此類消費節的態度“又愛又恨”，一方面，商家優惠促銷力度大，讓人忍不住“買買買”；另一方面，近年來層出不窮的“套路”，也磨去了不少消費者的耐心。單從討論的聲音來回顧，今年的“618”樸素又平靜——商家宣傳不再浮夸高調，以往霸榜熱搜的態勢不復，“剁手一族”也趨向理性。

“平靜感”離不開較長的消費“戰線”。如今的“618消費節”并非集中在18日當天，而是從6月1日凌晨就“鳴鑼開戰”，消費者有更多的時間進行比較選擇，商家和平臺也有充足的精力來應對超量的訂單。同時也要看到，互聯網比價日益透明，線上線下齊發力促消費，降價讓利的空間正在不斷被壓縮，平日里也可以買到實惠，消費潛能逐漸被分攤到各個消費周期和多樣化的消費場景之中。

“樸素感”源于理性消費的回歸。今年“618”，不少消費者欣喜地察覺到，各大平臺提供的折扣趨向于簡單務實：需要拼手速、讀規則的優惠券減少了，直白的“滿減”“裸價”成為平臺讓利的重要方式；花里胡哨的套路減少了，許多平臺重新打出了“低價”“高性價比”的招牌。事實證明，當下消費需求正在趨向理性，只有回歸誠信經營，才能長久贏得消費者的認可。

拓寬供給側、下沉市場端的趨勢同樣值得關注。今年“618”不僅有“大數據”，也有眾多“小驚喜”。在京東平臺，近五成中小商家成交額增長超200%，短短5分鐘內，超60%的新商家成交額就突破五月份日均全天銷量；在淘寶天貓，256萬中小商家成交超去年，其中118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破。更多的中小商家參與其中，帶來新的增長動能，也為消費者提供了更多的選擇。

這份“小驚喜”同樣屬于愈發龐大的消費者隊伍：蘇寧易購零售云數據顯示，“618”期間，縣鎮市場新風健康空調銷量同比增長86%，洗碗機、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達89%、61%、143%；京東數據顯示，今年“618”廣東下沉市場消費占比提升35%。我國縣域農村消費市場潛力巨大，伴隨著數字技術、基礎設施和流通體系的拓展延伸，下沉市場的消費潛力被進一步釋放出來。

綜合來看，“618消費節”的新變化，折射出我國民生消費加快復蘇的新趨勢。這是多點發力、穩步向好的復蘇，是追求實用、回歸理性的復蘇，同時也是惠及面廣、成果共享的復蘇。新趨勢呈現出邏輯上的共通性：消費者有新需求，鼓勵中小商家拓寬供給來滿足多樣化的需求，平臺營造出誠信便捷的交易環境，反過來也會吸引更多中小商家和追求實用的消費者理性參與。期待“618消費節”凝聚的消費活力能夠作用于日常消費場景中，創造新的增長點，更好服務于經濟高質量發展。

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