寶潔“拋棄”美容儀 下一個會是誰

中國商報(記者 馬嘉)近日有消息稱，寶潔公司將關閉旗下AI美容儀品牌OPTE。作為寶潔創新投資部門孵化的首批品牌之一，該美容儀品牌在中國市場僅運營了兩年。目前，該品牌的天貓旗艦店已經關停。

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值得關注的是，除寶潔外，歐萊雅、資生堂、花西子均推出了美容儀產品，寶潔的“退場”或也給其他入局美容儀賽道的玩家帶來某種“焦慮”。

寶潔“退場”

有消息稱，寶潔發言人Erica Noble在一封電子郵件中表示，旗下美容儀品牌OPTE不再履行新產品或復購訂單，不過將繼續提供技術和保修支持。對此，中國商報記者向寶潔求證，但截至發稿尚未收到回復。

目前，OPTE天貓海外旗艦店已關停。寶潔曾于2019年攜該美容儀品牌亮相進博會，并稱其是“寶潔公司開發的最高檔美容產品”。2020年，OPTE天貓海外旗艦店開業，旗下產品售價為4998元。關停OPTE后，寶潔旗下已沒有其他美容儀產品，后續是否還會繼續開發美容儀新產品，寶潔并未給出明確答復。

與多家跨國美妝企業有合作的進口化妝品代理商徐瑩對記者坦言，美容儀產品在國內市場投訴、退單的情況較多，銷售業績遠遠不能覆蓋產品成本。

記者在小紅書、微博等社交平臺搜索OPTE，多數內容是消費者對該品牌“性價比不高”的吐槽。而關停品牌是否因為投訴、退單情況較多，寶潔并未作出正面回應。

在寶潔關停OPTE前，強生旗下品牌露得清也曾召回在美國的露得清紅藍光祛痘美容儀及其激活劑。強生公開表示，從理論上講，該美容儀對于一小部分有特定眼部問題的人群以及正在服用可以增強眼部光敏感的藥物的人群而言存在一定風險。

投入難見回報

目前，歐萊雅、資生堂、花西子等國內外知名美妝品牌均推出了美容儀產品。值得關注的是，美妝巨頭們在美容儀賽道的投入或難見回報。

記者查詢發現，在天貓旗艦店，資生堂美容儀品牌EFFECTIM璣妍之光旗下產品最高月銷量為19件。另外，在歐萊雅旗下高端美妝品牌蘭蔻推出家用美容儀之前，旗下潔面儀品牌科萊麗剛剛關停，所有產品在品牌官網、電商渠道等以五折出售。目前，蘭蔻推出的家用美容儀還未在國內市場正式售賣。

“科技類產品的投入還是比較高的，在研發方面，美容儀的成本是普通美妝產品的數倍。”國內某美妝品牌相關負責人表示，“真正做科技投入的美妝品牌和一些制作貼牌產品售賣的企業在美容儀的成本投入上相差十萬八千里，前者的產品售價也高，而銷量卻比后者低很多。美妝品牌在衡量投入與回報比后，對美容儀的投入熱情也降低了。”

此次關停OPTE，或也是寶潔“拯救業績”的措施之一。寶潔2023財年第二季度(2022年10—12月)財報顯示，報告期內，其凈銷售額為207.73億美元，同比下滑1%；凈利潤為39.59億美元，同比下滑7%。此前，寶潔已經將旗下多個產能不佳的品牌出售、停產、淘汰，其持有的品牌已經從170余個減少為65個。

市場“門檻”將提高

國家藥監局的相關規定要求，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。這也意味著，企業需要按照醫療器械的相關要求生產、銷售美容儀產品。

此前，在功效標準方面，美容儀仍處于“空白區”。根據《家用和類似用途皮膚美容器》標準，家用美容儀產品目前在我國主要歸類為家用電器產品中的皮膚及毛發護理器具類別，執行相應的國家強制性標準。但該標準主要是對安全、噪聲、電磁兼容性等進行考核，并未對美容儀宣稱的功效進行具體考核。

“相關規定出臺后，貼牌、代工生產的美容儀將被淘汰，對真正投入較大的企業來說是件好事。”國產美容儀品牌FLOSSOM花至一位地區銷售業務負責人對記者表示，“我們已經聯合多家三甲醫院展開多中心人體安全性臨觀試驗，也參與了多個團體標準的制定，希望國內美容儀市場能夠越來越規范。”

“美妝品牌是沒有醫療器械注冊證的，能不能注冊、如何注冊目前都是未知數。”上述國內某美妝品牌相關負責人坦言，“對于美妝品牌來說，美容儀目前還是投入大于回報的賽道，未來或難有很多美妝品牌專門去申請醫療器械注冊證。對于美妝品牌來說，未來進入這一賽道的成本會越來越高，更多已經入局美容儀賽道的美妝品牌或將像寶潔一樣選擇及時止損。”

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