精準(zhǔn)觸達(dá)下沉 WiFi萬能鑰匙攜兩大特質(zhì)為電商助跑|世界視訊

(資料圖)

下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，從電商開始。借618、雙11等人造節(jié)日制造營(yíng)銷契機(jī)，推出各類大促活動(dòng)爭(zhēng)奪流量，是電商平臺(tái)零售運(yùn)營(yíng)的不二法門。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商的普及，一二線市場(chǎng)的飽和，品牌和商家的關(guān)注重點(diǎn)紛紛下場(chǎng)打響下沉市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，三線及以下城市成為近兩年各平臺(tái)重要的新增用戶來源。

隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率的逐年上升，通過電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)購物方式進(jìn)入下沉市場(chǎng)大眾視野。據(jù)人民網(wǎng)研究院的統(tǒng)計(jì)，2021年中國電商的整體滲透率為25%，而農(nóng)村電商的滲透率（農(nóng)村電商銷售額/農(nóng)村社會(huì)零售總額）為34.6%，超過社會(huì)平均水平，更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村消費(fèi)者不出門也能買到來自全國各地的商品。品牌的下沉有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是要找到目標(biāo)人群，二是要了解目標(biāo)人群的區(qū)域特性。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)成為品牌深入三線及以下城市最優(yōu)的通道，互聯(lián)網(wǎng)便捷快速覆蓋廣性價(jià)比高，是品牌接觸下沉市場(chǎng)的首選方式。

如何用有高效的方式觸達(dá)數(shù)以億計(jì)“小鎮(zhèn)青年”，如何快速了解區(qū)域特性將品牌與下沉市場(chǎng)的需求連接起來，如何抓住機(jī)會(huì)綜合運(yùn)用各平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的下沉市場(chǎng)目標(biāo)用戶聚合與營(yíng)銷增長(zhǎng)？這些都是擺在品牌商戶面前的問題。

下沉市場(chǎng)是巨大的藍(lán)海市場(chǎng)，但也因規(guī)模大范圍大導(dǎo)致區(qū)域差異化明顯。三線以下城市的市場(chǎng)開拓相比一二線大城市更為復(fù)雜。不少品牌經(jīng)過多種嘗試后發(fā)現(xiàn)：依賴已經(jīng)在下沉市場(chǎng)擁有巨量用戶群的平臺(tái)在線推廣，見效快性價(jià)比高的方式。而“卡位上網(wǎng)第一步”解決用戶連網(wǎng)剛需的WiFi萬能鑰匙是優(yōu)選之一。WiFi萬能鑰匙在下沉市場(chǎng)有十余年經(jīng)驗(yàn)，其下沉用戶占比在60%以上，在三線及以下的城市中具有極高的滲透率和影響力。

WiFi萬能鑰匙平臺(tái)本身所具有的“全覆蓋、深滲透、廣觸達(dá)”特質(zhì)，契合電商、直播等平臺(tái)在線購物“向下進(jìn)擊”的關(guān)注焦點(diǎn)，是布局“下沉”的最佳切入口。除了用戶規(guī)模常年占據(jù)賽道Top1，WiFi萬能鑰匙“恰到好處”的匹配能力也是重點(diǎn)，有效保證品牌、商戶觸達(dá)目標(biāo)客戶。

多年耕耘讓W(xué)iFi萬能鑰匙對(duì)三線及以下市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶習(xí)慣和用戶群特質(zhì)更為了解，這也是WiFi萬能鑰匙助力包括電商在內(nèi)品牌在下沉市場(chǎng)攻城略地的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)所在。品牌商戶可以通過WiFi這個(gè)入口，了解用戶現(xiàn)實(shí)所處的場(chǎng)景，預(yù)判未來可能的消費(fèi)軌跡，結(jié)合用戶畫像感知，迅速定位目標(biāo)消費(fèi)群。

鄉(xiāng)村振興政策的持續(xù)扶持下，縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)著飛速變化狀態(tài)，市場(chǎng)整體零售環(huán)境也已經(jīng)發(fā)生了根本改變。如果持有原有的認(rèn)知去看待下沉市場(chǎng)，是“已經(jīng)看不懂了”。早前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)對(duì)下沉市場(chǎng)的熟人關(guān)系、社區(qū)傳播、產(chǎn)品低價(jià)標(biāo)簽，隨著下沉的消費(fèi)升級(jí)也在改變，只有洞察變革，挖掘了解，才能把握機(jī)會(huì)深入下沉。

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