資訊｜上海車展北京品牌戰略煥新 為陽光進取的小滿之家造車

4月18日，第20屆上海國際車展在國家會議中心（上海）正式開幕。當天上午，北京汽車以“北京，為你而新”為主題舉行品牌戰略發布會，在“擁抱汽車行業新時代”的上海車展再度起航之時，與用戶共同見證北京汽車的新里程碑。

北汽集團總經理助理、北汽股份黨委書記、董事長陳巍在發布會致辭中表示，煥新后的北京品牌，將面向樂天向上、積極進取，相信人生小滿就好的中國主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，懷揣“讓幸福與遠方的美好觸手可及”的品牌使命，通過整合供應鏈、服務鏈、生態鏈，不斷拓展戶外出行場景，為更多家庭帶來幸福與遠方的快樂。

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為用戶而“新”，北京汽車“煥新戰略”發布看點十足

作為全球唯一以首都命名的汽車品牌，北京汽車曾親歷中國汽車工業的發展，見證中國用戶需求的變遷。所以，這場為用戶而“新”的戰略發布，對北京汽車意義重大，現場不但北汽集團、北汽股份的主要領導都已悉數到場，還吸引了全國近300家媒體的到場關注，自早上7點30分觀眾入場開始，北京汽車展臺上便人頭攢動，往來觀眾絡繹不絕，而這也側面印證了本次“戰略煥新”發布的影響力。

在發布會上，由陳巍為與會觀眾詳細解讀了“戰略煥新”的前因思考和主體內容，受到了在場觀眾的熱切關注與耐心聆聽。隨后，北京汽車設計研究總院的單偉先生，對將代表北京汽車下一代產品設計未來的概念車“悅”，進行了詳細設計理念解讀，引起了在場觀眾的強烈興趣，并爭相拍照留影。

北京汽車發布的全新設計概念車“悅”，是北京汽車設計團隊，從東方的人文特點及城市建筑中，提取出諸多藝術元素，思考凝結出北京品牌最新產品造型設計理念。它自信的外觀設計，泰然自若的車身比例，悠然自得的曲面設計，國潮時尚的細節設計，帶來“沉靜氣場中的滿足感”和“實用主義的舒心感”，將成為北京汽車未來新一代產品造型設計的風格所向。

品牌全維度上“新”，圍繞中國主流用戶升華全新價值

在用戶需求轉變的關鍵節點，北京汽車再次應勢而變，錨定用戶價值，煥新戰略，全面加速從制造型企業向用戶型企業轉型的步伐；圍繞用戶“家庭、戶外、樂趣”三大核心需求，進行“品牌價值、品牌識別、產品布局、用戶體驗”全維度上“新”。

以新戰略為起點，北京汽車將面向相信人生小滿就好的中國主流家庭，以“為億萬家庭造好車”為己任，懷揣“讓幸福與遠方的美好觸手可及”的品牌使命，為用戶帶來更多幸福與遠方的快樂，深入貫徹“和悅、暢懷、樂活”的全新品牌價值觀。

“和悅”是與“家”在一起的幸福，北京品牌將以品質呵護家的快樂，以服務守護家的溫暖。“暢懷”是心無旁騖的自由，北京品牌將以前沿的科技讓暢懷更盡情，以強勁的性能讓暢懷更盡興。“樂活”是探索不止的樂趣，北京品牌將以豐富的戶外場景配置賦能探索的樂趣，以多元周邊與用戶共創，解鎖更多生活場景。

“煥新”聚焦三大動作：統一標識、布局產品、升級體驗

煥新后的北京汽車品牌，將進行新戰略下的三大落地動作：

其一，是以統一的視覺符號與用戶相見。北京汽車保留了大眾最熟悉的漢字“北京”二字，以紅色的“天圓地方”設計，體現北京用戶“中正平和、樂觀向上”的家庭觀，傳遞親和自在、樂于探索的形象底蘊，詮釋北京汽車的品牌魅力。

其二，是重新梳理三大系列產品布局。即聚焦SUV主航道，以轎車、跨界車為輔助，推出10萬-30萬價格區間，包含多元級別、多元動力的主流產品矩陣。悅野性能系列，定位硬核可靠、全域無畏、軍工品質、性能伙伴，吸引向往自由、真我、探索的用戶。悅旅戶外系列，定位游刃無界、智享互聯、硬派時尚、多元功能，吸引熱愛智駕、潮玩、時尚的用戶。悅己出行系列，定位力量美學、潮酷引領、享樂玩家、國潮先鋒，吸引崇尚年輕、務實、率真的用戶。

其三，是整合服務與生態，構筑用戶體驗新升級。首先，是打造“智惠管家式”綜合服務體驗升級，北京汽車將通過全國700+服務渠道、2個App在線服務平臺、3個信息數字化管理平臺，為用戶提供超越期待的全程愉悅體驗。其次，是構筑完整的用戶生態，即以“與用戶共創、共享”為核心理念，打造，構建具有體驗共享、社交分享和精品共創特征的成長型“悅享生活+”生態圈。

在發布會最后，陳巍宣布，發起“我們的北京”活動，號召廣大用戶通過北京汽車小程序，分享對北京汽車品牌、產品、服務、生態等方面的建議，北京汽車將用心傾聽每一位用戶的聲音，與用戶一起探索和打造北京品牌的未來。

錨定用戶價值，新戰略開啟“北京”新紀元

煥新的北京品牌戰略，將從根基上構建品牌新體系，進一步改變過去品牌價值體系、產品體系、營銷體系割裂的局面，形成品牌力、產品力、營銷力三力合一，標定北京品牌未來很長一段時間的新航向。

本屆上海車展，北京汽車7款“當打”新品，齊聚位于4.1館的北京汽車展臺，接受用戶鑒閱。悅野系列，包括中國越野圈久負盛名的BJ40系列，首創“家玩”理念、讓越野與舒適豪華劃等號的BJ60。

悅己系列，包括4月16日剛剛上市的“大舒”座駕新X7，以及與其并稱“雙子星”的北京魔方。

2022年，北京汽車升級經營戰略，集結研發、生產、營銷、流通等領域資源，形成發展合力，國內國際市場雙線發力，業績向好。2023年一季度，北京品牌繼續向上，實現銷售同比增長77%，生產同比增長93%，產銷均實現開門紅。

以本屆上海車展為起點，實現戰略煥新的北京汽車，將持續緊貼用戶需求，適時而進，不斷在創變革新中升華蛻變，讓中國家庭的日常出行邊界，拓寬、再拓寬，讓每一個家庭的詩與遠方不僅有駕趣、更充滿樂趣。

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