上市公司積極參加“廠BA”的背后：我們需要怎樣的文旅創新？

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肖偉

株洲“廠BA”，全稱2023株洲“廠BA”籃球錦標賽，參賽方均為株洲地區各上市公司及廠礦企業自發組織的籃球隊。自5月28日“廠BA”開賽以來，網絡熱搜一路飆升，至6月11日，微信熱搜已達683萬次，且呈現快速上升勢頭，隱隱有接棒“淄博燒烤”之意。

株洲“廠BA”自開賽以來，不僅帶動了株洲餐飲、旅游、娛樂等夜經濟微觀市場，也為迎接“畢業季+端午節+暑假游”奠定了基礎，更隱含著工業城市探索文旅創新的不倦求索。“淄博燒烤”以誠意感動消費者，株洲“廠BA”以創意打動消費者。只有“誠意+創意”的組合，才能擦亮城市旅游這張名片。

株洲“廠BA”的創意體現在它的精神內核。它不是簡單模仿美國NBA，也并非粗暴抄襲貴州“村超”，而是承接株洲“火車文化”后誕生的一場工業城市“體育運動”。株洲是新中國第八個新建重點工業城市之一，被譽為“火車拉來的城市”，不僅擁有全國知名的工業企業，也匯聚了全國各地的優秀工程師和優秀工人。多年來，株洲各大企業以籃球、足球、羽毛球等體育賽事為媒介，促進企業交流、品牌建設、團隊共建，提升集體榮譽感和組織紀律性，擁有廣泛而持久的群眾基礎，并成為株洲群眾的美好記憶。此次株洲打造的“廠BA”大型籃球錦標賽，得到了眾多上市公司和企業員工的積極響應和全程參與。參賽球隊分別來自中車株機、株硬集團、建投五建、時代新材、城發集團、株洲聯通、高科集團、北京汽車、醴陵企聯、三一智慧、億都控股等在株大型企業，以及受邀參加的湘鋼集團。這正是繼承株洲火車文化，弘揚新時代工人精神，展現新時代企業風貌的具體表現。

“廠BA”的創意還體現在它的外部延伸。“廠BA”并非是一場單純的大型企業間球賽，更是一次工業城市文旅創新的有益嘗試。正是源于集體榮譽感，“廠BA”動員了株洲群眾自發參與其中，成為必不可少的重要力量。在舉辦賽事期間，與球場一墻之隔，占地3000平方米、攤位近100家的神農煙火巷，成為株洲城區最熱鬧的美食聚集地。在線上，抖音、快手、微信公眾號發布大量現場視頻，并得到株洲群眾迅速點贊轉發，大大擴展了株洲“廠BA”的影響力。可以預見，株洲“廠BA”不會是曇花一現的現象級文旅作品，而會是得到全國同類工業城市參考、學習、借鑒的有效案例。在這一方面，廣東恩平率先進行有益嘗試，也組織“廠BA”活動，在展現僑鄉活力、增強華僑聯系的同時，還吸引到廣東省男子籃球聯賽、大灣區摩托車大賽，大灣區卡丁車大賽等體育賽事前來落戶。

臨近旅游黃金窗口，如何做好城市旅游這篇文章，如何擦亮城市旅游這張名片，是每個城市將要面臨的考題。“淄博燒烤”、貴州“村超”、株洲“廠BA”、恩平“廠BA”或為這一考題提供了參考答案，文旅創新不是憑空想象，也不是生搬硬套。文旅創意應當從群眾中來，文旅服務應當到群眾中去。群眾既是城市旅游的直接參與者，又是城市旅游的直觀感受者，更是城市旅游的創意大師。

（編輯 白寶玉）

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