“文博會消費季”直播唱大戲 抖音平臺曝光量千萬級 天貓開設618分會場

文博會蓄勢待發，消費季率先開鑼。6月1日，文博會與抖音強強聯手推出的“文博會消費季”正式啟動。

打開抖音APP，“文博會消費季”話題、美好目的地文博會專題、文博會消費季搜索品專題等都已正式上線，內容正在不斷更新中。著力擴大文化消費，助力產業復蘇增長，第十九屆文博會推出多項舉措，線上線下，場館內外，激發消費新活力，打造消費新場景。

(資料圖片僅供參考)

抖音、天貓、淘寶齊助陣

非遺文創、潮流服飾、文旅消費、特色食品……本屆文博會攜手抖音，招募甄選100家優質展商、服務商，在6月1日到8月30日的“文博會消費季”中，為觀眾帶來海量文化商品。

在此期間，文博會將運用大數據、云計算等現代信息技術升級營銷模式，借勢抖音文旅、抖音大V、文博會專業展商、各省市媒體、名人專家的聯合宣傳造勢，運營多維資源激發行業滲透，策劃全網國潮、非遺熱點，打造直播帶貨營銷事件，通過電商平臺提供的流量支持和技術賦能，助力參展商與海量的線上線下買家精準對接，營造消費新場景，共同促進文化新消費。

據了解，2022年第十八屆文博會抖音消費季活動全網總曝光量1300萬+、話題播放900萬+、直播總曝光318萬+、觀眾數45萬+、直播評論23萬+、直播分享12000+、直播點贊890萬+、短視頻播放810萬+、點贊數89000+。

延續這一趨勢，本屆文博會消費季將為展商帶來千萬級曝光量。國家級的文化產業展示交易平臺與頂流的視頻直播電商平臺的強強聯手，抖音將對《文博會消費季》給予流量傾斜，文博會還將通過自身影響力，借助平臺、媒體力量，在直播間撬動更多流量資源，為《文博會消費季》專題活動聚集流量，另外還將在抖音平臺投放開屏廣告、視頻信息流、話題營銷+熱榜、搜索品專、重點展商直播間投流等營銷手段，多方面為活動引流。

與此同時，本屆文博會消費季還與天貓聯動，推出天貓618文博會線上分會場，邀請文博會展商參與并拓展天貓優質商家參加線上文博會；與淘寶直播聯動，以主播服務商和商戶服務商為主的全品類文博會直播基地，邀請特邀達人到展會走播。

新品紛紛“首秀”

在與線上電商平臺強強聯手的同時，本屆文博會還在主會場12號館連續4天開辦文博會創新項目及新品發布會，目前共組織了18場新品發布，包括合肥易舍傳媒有限公司的極光之夜·大學生微電影節項目和極光之夜藝術創客空間項目、中古文物保護集團有限公司的東方云智慧數字文物全鏈應用平臺項目、浙江大豐實業股份有限公司的大豐多媒體數字孿生控制系統項目、南京達斯琪數字科技有限公司的“創新成就視覺之美”達斯琪戶外大尺寸全息設備全球首發、英文深圳日報的EyeShenzhen八個語種網站試運行儀式等，為國內外新產品、新項目的發布提供“首秀”平臺。

搭建產品展示銷售平臺

主會場之外，本屆文博會還鼓勵主營工藝美術、非遺等領域業務的分會場在互聯網平臺設立傳統工藝產品銷售專區、舉辦“非遺購物節”“老字號嘉年華”等活動，通過線上線下結合的方式銷售推廣傳統工藝產品。

各園區分會場也圍繞自身產業特色，利用舉辦分會場的契機為園區企業搭建展示與交易平臺，促成文化產品交易和項目合作。

“一元創谷文化科技產業園”以“文化+電競+潮流+科技”四位一體的策劃思路，成為本屆文博會中具備跨界復合型特色的分會場，策劃重點項目簽約儀式、“中國文化產業園區高質量發展論壇”“南山區電競協會主題活動”“主題賽事”“主題活動及潮流市集”五大活動板塊。深澳國際文化科技園分會場將于文博會期間舉辦粵澳名優商品展，搭建產品展示和銷售的平臺。

在華僑城創意園分會場，今年步入15周歲的T街創意市集，特別策劃了文博會專場活動“耳蟲派對”，并首次進駐室內舉辦——在6月7日至11日一連五天的OCT-LOFT北區C2空間內，超過80家文創類品牌將齊聚一堂進行展示及交易，并新設“明天音樂唱片市集”特別板塊，邀請超過20家音樂廠牌加入，展示不同風格與流派的唱片文化。各類匠心獨具的創意設計產品將在此大放異彩，展現大灣區本土設計品牌蓬勃生長的“原創力量”。

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