每日資訊：網易首次出手MCN，「萬米文化」獲千萬級天使輪融資

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6月14日消息，杭州萬米文化傳媒有限公司（以下簡稱「萬米文化」）近期宣布完成千萬級天使輪融資，本輪投資方為網易傳媒，這也是網易傳媒首次戰略投資MCN機構。融資資金將用于團隊建設和出海品牌搭建。

「萬米文化」成立于2022年，是一家為品牌提供新媒體全案服務的營銷企業。主營業務包含MCN業務、全案營銷以及品牌出海三大核心板塊。目前，「萬米文化」已簽約近200+位達人，服務了100多家頭部品牌。

“正是基于紅人經濟的市場規模以及國內品牌的出海需求，才有了「萬米文化」”，創始團隊表示，“也是因為市場需求，我們將品牌出海確立為公司發展的一個重要的戰略方向，MCN業務和全案營銷作為公司業務的基本盤。”

和傳統的MCN業務一般關注頭部達人不同，「萬米文化」聚焦于中尾部達人，通過孵化或簽約達人的IP賬號，挖掘孵化各領域潛力素人，為達人提供內容支持和引流曝光。當前，KOL主要在美妝、母嬰、劇情等領域。且基于品牌出海的戰略需求，「萬米文化」的KOL中40%以上的達人都是具有海外元素的達人。其中Tim、迪娜、赫曼等KOL都是「萬米文化」近期孵化出的粉絲增長較快的賬號。

在品牌出海方面，「萬米文化」重點布局了TikTok、YouTube、Instagram三個社交媒體平臺。創始團隊介紹，國內的模式和玩法已經相當成熟，「萬米文化」將國內的模式借鑒到海外。第一站，選擇了東南亞。目前，「萬米文化」已經拿到了TikTok的官方認證，同時在東南亞開通了本地MCN機構，由本地化團隊運營提供支持，開始簽約、孵化達人，培養內容生態。

未來，「萬米文化」將通過招納更多適合品牌本土化的人才，加強品牌營銷本地化的競爭力，接下來將朝著“平臺化”方向發展——國內、海外雙輪驅動。

團隊方面，「萬米文化」目前有將近30人，一半有海外留學背景，碩士以上學歷占比20%。其中，核心團隊成員均擁有從零搭建1億級頭部mcn的經驗。

網易傳媒戰略投資總監張云龍表示，“「萬米文化」具備行業里頂尖的專業能力和豐富的商務經驗。雖然說成立時間一年多，但是萬米擁有健康成熟的運營模型，不僅對品牌投放方向和速率有著十分敏感的判斷，同時能夠使品牌與達人之間做到更加精準的匹配，并幫助優化獨家達人的篩選和簽約。網易傳媒投資萬米，我們可以充分結合過往深厚客戶資源和傳播經驗，與萬米的KOL營銷專業能力相匹配，從而實現互補。未來，我們也希望能夠和萬米一起向行業內輸送更多精品內容營銷和創新營銷方案等新價值。”

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