特斯拉“放下身段”，發(fā)布第一條商業(yè)廣告

橫跨汽車圈和科技圈，特立獨(dú)行、從不做廣告的特斯拉，如今也悄悄“入鄉(xiāng)隨俗”了。

(資料圖片)

有人說(shuō)，特斯拉之所以不需要廣告，是因?yàn)轳R斯克自己就是特斯拉最大的廣告。事實(shí)也是如此。最近馬斯克為特斯拉選定新接班人的消息引起關(guān)注，同時(shí)也傳出特斯拉將在印度建廠的消息。這些消息都成了特斯拉的軟廣告。不過(guò)，銀柿財(cái)經(jīng)注意到，特斯拉近日在推特賬戶上發(fā)布了特斯拉史上第一條廣告。

消息一：特斯拉發(fā)布第一條商業(yè)廣告

就在最近召開(kāi)的特斯拉股東大會(huì)上，馬斯克這位“硅谷鋼鐵俠”一改以往對(duì)廣告“不屑一顧”的態(tài)度，破天荒地表示特斯拉將嘗試投放一點(diǎn)廣告。這一決策收獲了投資者的積極反響。

銀柿財(cái)經(jīng)注意到，推特的“特斯拉東亞”賬戶，于5月19日發(fā)布了一款2分鐘左右的小廣告。這支廣告可能是該公司有史以來(lái)第一個(gè)商業(yè)廣告。

廣告中，一位有兩個(gè)孩子的新加坡母親闡述了她對(duì)于特斯拉Model 3的喜愛(ài)，包括對(duì)它的設(shè)計(jì)、尤其是自動(dòng)轉(zhuǎn)向功能，還有環(huán)保性等特點(diǎn)都贊不絕口。

廣告畫面

銀柿財(cái)經(jīng)注意到，廣告著重強(qiáng)調(diào)了汽車的安全性以及舒適性，并特別展示了其在家庭使用場(chǎng)景中的便捷性。廣告主要發(fā)布在“特斯拉東亞"賬號(hào)下，并選擇了一位帶孩子的媽媽作為視頻主角，這些都說(shuō)明特斯拉正致力于開(kāi)拓和聚焦于東南亞的家庭用車市場(chǎng)。

截至5月24日，這條短視頻的播放量近70萬(wàn)，留言達(dá)近200條。很多留言者表示，這條視頻增加了其對(duì)特斯拉的好感。

此前，馬斯克一直拒絕為特斯拉打廣告。特斯拉之前會(huì)發(fā)布以員工為主角的宣傳視頻，但從未發(fā)布車主相關(guān)的視頻。這是因?yàn)轳R斯克此前表示自己更注重產(chǎn)品的提升，認(rèn)為口碑比廣告更重要。其次，馬斯克認(rèn)為汽車供不應(yīng)求，因此沒(méi)有打廣告的必要。顯而易見(jiàn)，馬斯克的這一想法近來(lái)發(fā)生了改變。可能一個(gè)是由于現(xiàn)在汽車制造商的競(jìng)爭(zhēng)加劇，另外，推特對(duì)廣告的依賴也讓他改變了對(duì)廣告的看法。

消息二：馬斯克今年或在印度建廠

埃隆·馬斯克在5月23日表示，特斯拉可能會(huì)在今年年底前選定新的工廠地址。在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，當(dāng)被問(wèn)及是否對(duì)印度有興趣時(shí)，馬斯克立刻回應(yīng)：“當(dāng)然。”上周，印度科技部副部長(zhǎng)在接受路透社采訪時(shí)也表示，特斯拉對(duì)其在印度建立制造基地的計(jì)劃是“認(rèn)真的”。

之前據(jù)外媒報(bào)道，馬斯克曾致函印度政府各部委，尋求大幅降低電動(dòng)汽車進(jìn)口關(guān)稅。之后他在推特上表示，如果特斯拉出口取得成功的話，特斯拉可能會(huì)在印度建廠。對(duì)此，馬斯克還在推文中“吐槽”：“我們想在印度建廠，但印度的汽車進(jìn)口稅幾乎是全球最高的。”

消息三：馬斯克已選好特斯拉繼任者

據(jù)路透社報(bào)道，馬斯克已確定了自己的繼任者，并把名單提交給了特斯拉董事會(huì)，以便此人能夠在“最壞的情況下”經(jīng)營(yíng)公司。馬斯克曾抱怨自己的時(shí)間非常緊張，需要為特斯拉、推特和SpaceX都留出時(shí)間，而在三家公司間來(lái)回切換，對(duì)他來(lái)說(shuō)是一件很痛苦的事情。

特斯拉董事會(huì)董事詹姆斯·默多克（James Murdoch）去年也曾在法庭上作證稱，馬斯克已經(jīng)確定了這家電動(dòng)汽車制造商的潛在繼任者。但此人是誰(shuí)，目前都還只是猜測(cè)，沒(méi)有確切消息。

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