走過疫情籠罩、“黑天鵝”頻出的2020年，千帆競發的中國品牌海外營銷新篇章已然開啟。近日，觀察到箭牌家居率先打響了世博年的第一炮，以迪拜世博會為契機，發布了迪拜世博新品。新華網曾經提過，中國衛浴企業應針對中東衛浴市場的實際需求和特點，有策略地選擇自身的名牌產品打入中東市場。而借此世博會風口，對擁有豐富品類的中國家居供應商和龐大銷售體系的箭牌來說，意義更加深遠。

箭牌家居作為中國家居品牌的佼佼者，在2015米蘭世博會后再度牽手迪拜世博會，以“2020迪拜世博會中國館指定陶瓷潔具供應商”身份亮相國際舞臺。頻頻出現在各類高級別的國際性大型展覽活動，感受到箭牌深耕國內、征戰海外的國際化進程在不斷升級，這也成為了窺探中國衛浴企業走向全球的最佳切口。

箭牌家居2021迪拜新品發布會現場

三大戰略齊發，民族衛浴加速國際化

縱觀全球范圍內的生產制造和銷售流程的打通，線上服務到線下體驗的深度融合，我們看到一場面向全球的零售革命、渠道革命、產業革命也正在醞釀當中，這將會是新一輪全球范圍內的供應鏈場景重塑，國貨品牌的崛起，跨境出海將成為不可阻擋的大勢所趨。

國際化布局不僅是完成產業轉型升級的需要，也是企業在自身實力增強后開始在全球范圍內配置資源的必然。箭牌在緊抓國內市場的同時，已在全球市場嶄露頭角，在印尼、澳大利亞、塞內加爾等地設立分公司，產品出口至美國、英國、澳大利亞、意大利等68個國家，實現以高品質智能產品進軍國際市場。

箭牌家居2021迪拜新品發布會現場

4月13日，箭牌家居2021迪拜世博新品發布會舉辦，不僅首創家居行業“XR虛擬技術+線上直播”結合的發布形式，也進一步對外釋放了箭牌國際化進程中三大全球戰略：

品牌上，箭牌自2020年起全新升級“全球智慧家居大家”品牌定位，從單一衛浴產品制造商進化為提供一站式智慧家居生活解決方案的衛浴家居集大成者；在渠道上，箭牌以新零售模式、萬店計劃、微裝項目、工程合作和家裝整裝等五大渠道的升級計劃，構建更便捷更深入的“人-貨-場”體驗鏈路，去年憑”行業新零售標桿“案例頻頻受到記者媒體關注報道；在產品上，箭牌搭建具備定制化、個性化、智能化三大特點的大家居全品類產品體系，覆蓋衛生陶瓷潔具、瓷磚、定制家居等。

箭牌家居2021迪拜新品發布會現場

在經濟全球化的今天，品牌國際化是中國未來經濟發展的核心和關鍵。全球智慧家居三大戰略布局的背后，是以箭牌為代表的民族衛浴企業積極拓展國際業務、提高品牌國際競爭力、挑戰國際領先品牌的決心與擔當。

擁抱創新科技，滿足消費者品質生活

2020年新冠疫情爆發以來，人們對于“潔凈健康”有了重新的理解，對家居空間衛生有了更好的要求。據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，2020年智能坐便器零售額33.7億元，同比增長40.6%，零售量104.6萬臺，同比提升54.8%。奧維云預測2021年線上智能坐便器市場規模將達到60.9億元，同比增長24.5%，零售量將達到278.7萬臺，同比增長36.1%。

日益擴大的智能馬桶市場規模的背后，是消費者對品質生活的追求，對健康的渴望，同時也是中國衛浴行業創新技術不斷提升的佐證。疫情之下，箭牌衛浴聯合“中科院特種材料中心”，打通產學研鏈條，合作開發出抗菌藍光釉，推出的“超潔凈”系列智能馬桶成為衛浴行業健康防疫的明星爆款，通過抗菌材料、抗菌材質、潔凈構造等途徑，搭載四大自潔抗菌技術的同時，將智能化、健康化、環保化結合到居家生活中，全民開啟超潔凈時代，為健康中國獻計獻策。

箭牌家居2021迪拜新品發布會現場：抗菌技術

值得一提的是，阿聯酋一直是全世界人均耗水量最高的國家，水龍頭浪費的每一滴水可能對這一代和未來構成潛在威脅，人們不斷尋找跨區域調水、海水淡化等方法，來解決淡水供應問題。而在節水領域，箭牌家居已經樹立了一個優秀的標桿，多款坐便器入選國家水效領跑者名單，產品不僅在強勁的沖吸雙擎下達到強力排污，全新的沖水結構“斜坡式”的下水流道設計，更讓水阻力變小且用水量降低，達到每次沖用水量≤3.3L一級水效的超節水效果。

同時，結合中國把碳達峰、碳中和納入生態文明建設整體布局的背景，箭牌也提到，通過遠程傳感器及IOT技術的結合，讓智能產品具有超節能的省電模式，當使用者便后長時間不用時，它能自動轉為節電模式，積極響應“加快建設資源節約型、環境友好型”的號召。

據了解，全球衛浴已形成鮮明的美國、歐洲、亞洲三大品牌群。作為全球衛浴貿易大國，中國的衛浴產品出口量近年來持續遞增，截止2019年底，已占據世界出口量的60%以上。在技術發展助力和國家政策的支持下，中國衛浴逐步擺脫對國外技術的依賴，此次箭牌發布的世博新品，也讓我們看到中國品牌在實現自主研發創新、產品質量求精與優化用戶體驗上實現質的突圍。

至此，中國衛浴品牌擁有了走向國際滿足全球消費者品質生活的底氣。

搭載一帶一路，謀求高質量發展之道

自2013年以來，通過搭建“一帶一路”，中國與沿線國家分享改革開放的紅利，并在市場層面上形成優勢互補、互通有無的關系，開啟了中國對外開放的新時代。

進入十四五規劃及第二個100年的開局之年，面臨世界各國經濟屢遭打擊、經濟增長萎靡不振、保護主義思潮抬頭等國際局勢，中國加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新格局。

從主動參與國際市場的“世界工廠”到世界經濟發展的新引擎，中國參與全球化經濟建設的角色已發生質的改變。中國衛浴產業的制造規模和企業數量都是全球之最，產品賣遍全球，對于中國衛浴品牌而言，已面臨從高速增長向高質量發展的重要轉折節點。

依托27年深耕的產品創新、技術創新、服務創新，箭牌得以將產品與技術帶入迪拜世博會中國館，助力點亮“華夏之光”，向世界展現中國衛浴品牌的品質與實力。未來10年，箭牌還將沿著“一帶一路”深度參與全球經濟建設，在全球180個國家建立箭牌經銷商、專賣店，將中國陶瓷技術推向全球市場，致力打造國際一流的中國智慧家居品牌。

箭牌家居2021迪拜新品發布會現場

中國企業在過去將近十年的時間里，已經摸索出了出海的玩法和規律，為中國品牌創造了最佳發展機遇。領先的智能科技實力、過硬的產品品質以及良好的用戶口碑，箭牌用大國品質的硬核實力助力中國品牌的世界崛起。未來，箭牌將如何匯聚全球資源，加快全球智慧融合，把握產業合作新機遇，值得關注期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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